1、怕上火，现在，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。怕上火，喝加多宝！(王老吉广告词分析)。
2、由于有保健功能，能有效化解红罐王老吉的高价格障碍，也能令消费者更易于接受其淡淡的中草药味道。
3、2012年12月27日王老吉凉茶家族再添“吉祥三宝”：固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶，开创了凉茶产品新形态。
4、最后，一个定位要成立还需要看竞争对手是否已经占据，显然“预防上火的饮料”当时属于国内饮料业从未被宣传过的，综合上面各角度的定位验证，成美项目组确立了红罐王老吉“预防上火的饮料”的定位战略。
5、代表积极的，向上生长的力量21世纪经济报道
6、(2)投放量足够，确保品牌定位进入消费者心智。
7、“对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长。”
8、中华汽车——世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀
9、项目组随后对深圳大区经理李春林、东莞大区经理曲宗恺、浙南大区经理徐建新、广州大区经理覃根进行实地访谈，同时对其负责的市场进行走访，了解一线基本情况。
10、广药集团董事长李楚源在某活动上称，国家863计划研究结果表明，喝王老吉白酒可延长大约10%的寿命。
11、 在两广以外，人们并没有凉茶的概念，甚至在调查中频频出现“凉茶就是凉白开”、“我们不喝凉的茶水，我们经常泡热茶”这些看法。对“凉茶概念”进行教育显然费用惊人。而且，内地消费者“降火”的需求已经被填补，他们大多是通过服用牛黄解毒片之类的药物来解决。 做凉茶困难重重，做饮料同样危机四伏。如果放眼整个饮料行业，以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料，以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料更是处在难以撼动的市场领先地位。 而且，红罐王老吉以“金银花、甘草、菊花等”草本植物熬制，有淡淡的中药味，对口味至上的饮料而言，王老吉这种口味的确存在不小的障碍，加之红罐王老吉5元的零售价，如果加多宝不能使红罐王老吉和竞争对手区分开来，它就永远走不出饮料行业“列强”的阴影。这导致红罐王老吉面临一个极为尴尬的境地：既不能固守两地，也无法在全国范围推广。
12、深思之后我们也可以大概判断出，想要健康的用户最渴望实际有效的药类产品可以保持身体健康。接下来就是吃了上火的东西后，用户会非常非常渴望降火吗？对于想要健康的人，这个答案是肯定的。而我们再回到产品本身来看，类比于其他降火产品来说，王老吉的降火功效丝毫不输于其他。
13、凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
14、根据尼尔森网联数据显示，2018年收视TOP5的热门口碑影视剧中，《恋爱先生》与《远大前程》两部影视剧都有着“内容营销老司机”王老吉的植入身影，品牌广告植入融入情感与生活，情境化植入引发观众共鸣,让观众潜移默化接受了王老吉凉茶是家喻户晓的国民凉茶设定。
15、对深圳消费者的调查显示出较明显的差异，深圳是一个移民城市，凉茶文化的底蕴并不高，对凉茶的认知主要是通过当地广东人的潜移默化的影响，朋友的解释和包装上的文字让消费者认知罐装王老吉是凉茶，有下火的功效，是个传统的知名的凉茶。虽然他们观念中也有凉茶不是普通饮料的认知，能够清热解毒，但饮用局限性方面仅认知孕妇不适合，女性经期不适合，换言之深圳消费者认为凉茶适合大部分人平时饮用，这比广州消费者认知的凉茶饮用范围要宽很多。而且深圳消费者对王老吉品牌的认知，主要来自包装王老吉产品，包含利乐装王老吉和红罐王老吉，这与广州消费者是最明显的差异。
16、1987年：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。(太阳神)
17、同时，为更好传播“预防上火的饮料”这一定位，成美与加多宝市场部进行反复讨论沟通，最终确定了广告语“怕上火喝王老吉”，并一直沿用至今。
18、凉茶的历史悠久公元306年东晋道学医药家葛洪南来岭南，由于当时瘴疠流行，他得以悉心研究岭南各种温病医药。葛洪所遗下的医学专着以及后世岭南温派医家总结劳动人民长期防治疾病过程中的丰富经验，形成了汉族岭南文化底蕴深厚的凉茶，其配方、术语世代相传。
19、16日，成美与其战略合作伙伴——上海特劳特战略咨询公司就该品牌定位的确立进行了探讨，特劳特公司(对该定位是否有效提出了质疑)提出了不同看法，经成美对研究过程的详细解说，特劳特公司最后表示赞同“预防上火”这一品牌定位。
20、王阿吉一生嗜医好药，从白云山采药归来，就在自己开的药材铺里卖药诊症，一般病人服下他的三五味药便可病除身健。他的医德又好，不分贫富，不摆架子，只求为人医病。于是，大家都当他是自己人，惯叫他的乳名——阿吉。他年纪大了，自然就成了“王老吉”。
21、1997年：维维豆奶，欢乐开怀(维维集团)
22、做凉茶困难重重，做饮料同样危机四伏。如果放眼整个饮料行业，以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料，以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料更是处在难以撼动的市场领先地位。
23、成美经初步研究后发现，红罐王老吉的销售问题不是通过简单的拍广告可以解决的——这种问题在中国企业中特别典型：一遇到销量受阻，最常采取的措施就是对广告片动手术，要么改得面目全非，要么赶快搞出一条“大创意”的新广告——红罐王老吉销售问题首要解决的是品牌定位。
24、广告语与商标在市场上发挥着不同的作用，共同为经营者把产品推向消费者服务。但是，由于经营者的大力宣传，很多广告语的知名度并不输商标，所以司法实践中不乏以广告语申请注册为商标的案例，但通常会如王老吉“怕上火喝”商标注册案一样被判定广告语缺乏显著性被驳回。因此，广告语商标显著性的获得成为商标申请注册的关键。
25、最后，二者的构成标准不同。商业标记的种类繁多，但是只有标示商品或服务来源的那一类才是商标，而且商标法对构成商标的要素予以严格规定，因此只有满足这些法定标准的标识，才能够作为商标使用和注册。但是，对于广告语来说，作为推销工具，它主要从营销学的角度考虑如何才能给消费者留下深刻的好印象，至于其构成并没有严苛的法律标准，更不需要具有商标的“显著性”，而且广告语具有任意性与灵活性，经营者可以根据需要作出适时调整变动。
26、传统上把商标的显著性划分为固有显著性与获得显著性。固有显著性是指商标标志不能被合理地理解为是对其所附着产品的描述或装饰，消费者会自动将这种标志视为产品出处的表征，因而可以直接注册为商标；而对产品的性质、产地、成分等进行直接描述或者可被合理地视为产品装饰的标志则不具备显著性，不得注册为商标。(4)在商标申请注册时，固有显著性考察的是特定标识本身用在特定商品或服务上的标识性与区别性。一般来说，由于描述性商标表达了商品或服务的一般性特征，标识性和区别性就相应缺乏，因此不得作为商标注册，但是这种由标识性和区别性构成的商标显著性却不是一成不变的，其强弱会随着商标的使用而增减，因此，缺乏显著性的商标可以在使用过程中具备区别商品或服务来源的能力，建立起经营者与其提供的商品间的联系，获得了显著性。
27、这就出现了两难的局面，表面上看来，红罐王老吉既不适合当普通饮料，也不适合当功能较强的凉茶，那红罐王老吉到底是什么？这种品类选择的问题成美在定位研究的过程中经常会遇到，比如成美为香港维他奶牌豆奶制定品牌定位时，就曾经在当成“饮料”卖，还是当成“早餐”卖中进行选择；成美为史玉柱旗下的黄金酒制定品牌定位时，就曾经在当成“保健品”卖，还是当成“白酒”卖中进行选择等等，按照定位理论创始人杰克?特劳特说的话来说——“我们花了很多精力是帮客户理清我们的客户在卖什么，也就是在哪个领域竞争。”
28、装地板，怕高温释放甲醛，用久盛实木地热地板
29、比如，河北白酒品牌小刀酒，其长期使用的广告语是：
30、招商经理还透露，目前在广东大本营地区中，广州、东莞以及深圳还处于“谨慎”开发中；京津冀地区的开发也将放置于山东、河南之后。
31、吉庆时分，当然是王老吉！普天同庆，当然是王老吉！
32、从1月1日到1月5日，一方面，成美项目组从加多宝市场获取了以往的对红罐王老吉的市场推广信息，另一方面，成美项目组前往加多宝公司进行企业内部专家的深度访谈，访谈对象包含：
33、接下来，我将会抛出3个思考方向，让大家来代入式的思考如何选择产品的定位。(这次的模型适用于一些简单的产品，后期会推出进阶版模型。)
34、王老吉在广告上打的火热没错 ，城市里喝王老吉的也满多的 但到了三线城市，会发现喝绿色王老吉的很多，其原因有二：一是品牌区别不明显，没有一个广告有说过绿色王老吉不是加多宝的，所以打了很多广告也是等于为绿色王老吉打广告；其二是红色罐装的价格比绿色的贵，部分城镇人在不知道区别的情况下，往往会选择便宜的购买；
35、这句话在京津冀地区很多人可谓耳熟能详，提及率很好。
36、从消费场合看，已经出现上火的症状，且想喝饮料时，消费者会在普通饮料和红罐王老吉中选择红罐王老吉，项目组注意到他们选择红罐王老吉其实是和普通饮料进行比较，这个时候消费者的核心需求是对饮料的需求，因此口渴或饮料口味两者更重要，而下火的功能是附加需求而非核心需求。从这种需求的层次上不难看出，消费者对功能的需求相对较弱，更多是心理的安慰。
37、此广告语的背景：当时还叫王老吉时的加多宝(隶属鸿道集团)，因“王老吉”商标纠纷，和广药官司打了很多年，后被广药打赢了，失去了王老吉商标所有权，鸿道被迫将旗下的凉茶改名加多宝凉茶，但是毕竟市场已经被鸿道自己做的“王老吉”牌子奠定多年，再换品牌难以为消费者所熟悉，因此在打广告时，采用了这条精明的广告语，暗示“王老吉”凉茶从未变过，只是品牌变了。
38、王老吉岁岁牛酒全国上市发布会上，打出“怕上火，喝王老吉；怕上头，喝岁岁牛”的口号，意味着王老吉正式进军白酒行业。
39、2022年1月7日，王老吉岁岁牛酒广东省粤东上市发布会举行，据官网报道，当日现场销售超269万元。