1、其实字体行业在中国也有过“黄金年代”。在上世纪90年代，国内大大小小的字库厂商有几十家，比较知名的有方正、汉仪、华文、华光、中易、四通、长城等，年销售额能达到数十亿元。当时字体的主要客户——各大出版社和印刷厂，直接向字库商进行采购。
2、若要在纤细感的基础上再加上高级感，应该采用传统设计的文字；若要加上休闲感，则是采用新型设计的文字：
3、根据设计要求选选择字体： 选择字体时，不能仅仅为突出字体而选择字体。字体的种类、大小、轻重、繁简等要服从整个广告设计的需要。选择字体时，应着眼与那些富有表现力的字体。而突出插图的广告设计，文字处于从属、补充地位，起着衬托插图、加强对比的作用，所以最好选择比较朴实或中性的字体。
4、作品在视觉传达的过程中，文字作为重要的形象要素，通过简单明了的刻绘，向大众传达作品的情感。因此文字的设计必须具有视觉上的美感和冲击力，能够给人留下美的享受和一眼定格的魅力。这就要求设计者在表达作品时要注意字形的设计，字体的变化、颜色的搭配，巧妙的将文字搭配做到令人心情愉快，印象深刻，在第一印象中获得良好的心理分数。反之，文字组合的不恰当和字形设计的违和感，甚至于字体颜色、间距的不合理，都会给大众带来视觉的不舒服和心理的抗拒，最后严重影响到设计者对作品的表达。
5、重复就是利用元素规律性的反复排列，这是一种最为简单的构成方法，打破常规，多方面展展示内容，版式看起来更加丰富，更加灵活多变，让文字更具有设计感。
6、采用类似手写的设计文字，能更进一步让人觉得易于亲近、有生命力的温暖：
7、字体的对比组合，更能产生强烈的广告效果，更能引人注目。字体的对比主要包括：风格各异字体对比、大小不同的字体对比、笔画粗细字体的对比等。(文字设计)。
8、改变上图中某部分文字的大小。一旦字体、文字粗细活色彩有所变更，版面就会产生节奏感，而给人有趣的印象：
9、用粗线条的边线包围了好几层的外框，可以将文字一体化而让人感受到强劲的力道。此外，也会给人通俗而华丽的感觉：
10、在不影响字体结构的识别情况下，消减一些笔画，可以使普通的字体产生新的视觉效果。
11、使关系强的文字接近，内容相异的文字远离的配置。完全不经考虑，不加以搭配地将文字摆放出来。哪个部分的内容是重要的，完全无法理解：
12、“从内心深处来说，我对汉字一直有一种感恩的情结，如果没有字体设计，我现在还可能在农村老家种菜。”在潍坊万达广场的高层办公室里，出身农家的丁一感叹字体给他带来的人生转变。
13、甚至是方正这样的传统字体设计企业，也开始通过网络，更多地和民间艺人，以及新兴的漫画家合作，开发出更多好玩的、更能吸引年轻人的个性化字体。
14、绘制边线时，一定要让线条画在文字的外侧，如果边线画的比文字原本的线条还要偏内侧，将会损害文字本身的形状：
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16、树脂字：强度高、抗冲击、防水、防酸、防碱、防爆、不怕狂风暴雨乃至冰雹袭击、防护等级达到IP
17、看完汉字的历史后，刘老师又列举了许多现代各有特色的字体，方正规矩的汉仪旗黑、圆润可爱的汉仪润圆、刚劲有力的汉仪尚巍等；接着向同学们展示了在不同地方运用不同字体的几个例子，图片中字体营造突出的气氛尽显字体的魅力，从而引出了下面的课程内容。
18、在有图片的版面中，文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免因主题不明而造成视线流动的混乱。
19、Z模式适用于文本密集型之外的页面，例如：广告或网站等等。
20、行长幅过长，视线的移动距离变大，就会变难以阅读。35毫米～55毫米左右的行长，视线的移动距离较小，也会容易阅读：
21、而后刘老师就对字体的结构注意要点进行了讲解教学，从探究字体设计的角度入手，分别讲授了字面、重心、中宫、粗细四个方面的相关知识；字面的大小、重心的高低、中宫的松紧、字重的粗细，直接影响了字体的形态变化，给人以不同的主观感受。通过讲解，同学们认识到“字面”、“重心”、“中宫”和“粗细”是影响字体的四个基本维度，能对字体的最终呈现，产生不同的视觉效果。它们相对独立，又相互紧密联系，调整其中一个属性，其他都会变化。刘老师用举例子的方式将各类知识灵活的展现出来，第一个知识点便是字面——字面越小，字间距越大；字面越大，字间距越小。
22、第一次整理出所有文字组合的要素是很困难的。依照顺序，谨慎认真地一步步做好，就能排出容易阅读的文章。
23、将重要的文字信息进行描边，反常规的通过描边来强调边线，这样的处理能够产生近似图形化的效果，增加画面的独特创造性。
24、将文字的上下或左右进行裁切后，读者自然会用想象力将缺少的部分补足，强迫读者思考的设计，更能在人们的脑海中留下深刻的印象：
25、由于会产生无生命感的、抽象化的印象，因此使用这种材质的文字，不太适合使用在希望呈现自然感觉的情况下：
26、将粗的黑体缩小，宋体缩小反白，手写体和哥特体仅以大写字组合等，依据组合方式不同，会变得难以阅读：
27、http://www.flickr.com/groups/c-typo/
28、厉向晨(右)和他的合伙人郭帆(左)图片来源：文悦科技
29、现代型黑体，字面与胸线比较大，给人明快开放的感觉，但也同时会给人机械般的冰冷感：
30、曾经在北京时尚集团担任网站设计总监的丁一后来就回到了生活创业成本更低的潍坊。2010年才成立的新蒂字体工作室，创始人王维就是一个香港大学英文专业的硕士毕业生。毕业后，他没有选择留在大城市，而是选择回到了家乡昆明。他原本一边开设英语培训班，一边设计字体，后来干脆彻底放下培训班的工作，和太太两个人开了一家小型工作室，开始专职做起了字体设计。如今，他们已经推出了11种不同的字体。
31、2013年，康熙字典体的版权被阿芙精油的雕爷以一笔不菲的费用买断了下来。这也成为了字体设计行业里的又一个励志故事。在观察了几年后，去年他终于决定把这个业余爱好变成自己的事业，只不过他给公司取了一个听起来更符合互联网创业浪潮的名字。
32、若是不断让文字单纯化，就会让一篇文章变得不易阅读。要考虑用途与想要表现的意象之间的平衡：
33、中外的字体设计行业差距到底有多大？看看这些对比数字就知道了：英文字体有上百万种，而中文字体只有几千种。如果说和只有26个字母的英文字体相比不太公平，那么和第二大汉字使用国日本相比，其掌握的中文字体有3000多种。中国内地只有600多种，中国台湾都有300多种，中国香港有100多种。
34、文字设计一直都具有符合平面设计的四大原则，符合读图习惯，信息表达到位，主题突出等特点。那么下面就来看看文字设计的小技巧，简单易学哦。
35、艺术人文学院举办有关古籍版本主题的讲座，设计学院的不少老师也会来蹭课，譬如袁由敏教授、俞佳迪教授等等。后来我了解到他们关注的是宋版书所包含的传统装帧设计元素，包括字体。卢西博士的导师王雪青教授也是长期从事字体设计的研究。因此，在这方面中国美院是有很好的传承背景。下面我们把时间交给卢西博士，请她来分享她的博士研究成果。
36、将文字图形化，一直是设计者们乐此不疲的。而中国文化古来就有书画同源的说法，即文字本身就是一种图形之美到达纯熟的艺术境界。我国从甲骨文开始的以图造字，到今天简化汉字的结构寓意，都保存着图形审美这一原则。在文字本身寓意表达的同时，力求做到形象的美观大方。
37、把字的重量加以变化，版面也会产生强弱的差别。以标准字体来说，即使设计相同，变化部分也大多会在线条粗细(字体重量)处，有着相当丰富的意涵：
38、这里应该使用更有力的字体比较合适,选择组合粗黑体和宋体两种标准字体,虽然与上图相较之下没有明显的设计感,但是在这种广告牌中,使用黑体较能引起我们的注意,宋体也能够传达出危险的感觉,如下图:
39、在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。
40、但进入21世纪，互联网来了，盗版也来了。要知道，字库是一个比唱片更依赖正版销售的商业模式。
41、2011年，一个人称“粉笔哥”的残疾艺人崔显仁的事迹震惊网络。他用残疾的双手写出了独创的粉笔字。2013年，方正和崔显仁合作，一起开发出了方正显仁体，这款字体50年内的全部版权收益都归崔显仁所有。
42、西方语系文字大致可以分为三类:文字前端的笔画有爪形修饰的称为”衬线体”,没有爪形修饰的则为”无衬线体”,其余的为其他字体.在衬线体中，历史最悠久的就是古罗马时期的石碑上刻画而成，别名“罗马体”(roman)这种字体兼具传统气息和容易阅读的特点，经常被使用与正文、标题的基本字体.
43、在长篇文章中,每间隔一小段就放入小标,然后把字号放大,如此一来,就算没有读完整篇文章，也可以大概掌握内容：
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45、经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
46、周围没有充分留白，或是文章过长时，不但无法发挥宽排的效果，也会让文字变得难以阅读：
47、让文字的构成要素更加单纯，当作图形来使用，更能加强未来性的印象：
48、平面广告设计为追求画面字体的对比效果，有时采用风格各异的字体，如粗壮的黑体与秀丽的宋体结合，或龙飞凤舞的草书吨毫 同规范整齐的印刷字体结合，同时出现在一幅广告画面以内。这种情况下，一定要把握住两种字体之间的对比程度和主次关系，切不可两种不同风格的字平分秋色。
49、文字的视认性是由配色的明度差来决定的，左边因为没有明度差，所以视认性低，而右边则是具有明度差，所以视认性高：
50、虽然字体设计师们认为这个行业正在逐渐变好，但依靠字体设计赚钱依然是件困难的事情。就连这个行业的明星公司——造字工房的盈利情况也并不乐观。丁一透露称，虽然公司每年的销售额达到了几百万，但普通的字库业务并不赚钱，还需要其他像迪士尼、电影《黄金时代》这样收费相对高的字体定制业务来补贴。
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52、创新的文字设计，2018年100件最佳字体设计案例(3)